週二 5 2 月 2008
2007年網路筆壇回顧
Posted by CWY under 關於鋼筆
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2007年是個很有趣的一年,就網路筆壇而言2007年確定了台灣兩大鋼筆論壇各自在自己的領域裡站穩腳步。從鋼筆的角度看來,日本筆在今年獲得了許多筆友的青睞,另外量身訂製的筆如中屋,博士筆以及川窪也開始受到筆友的重視,而這些改變都源自論壇。另外美、德兩大墨水廠也在今年引進台灣,在今日可以選用的墨水顏色已經超過了100色,從功能上來講無論是防水或是紅酒墨水都獲得不少筆友的喜愛,另外兩大墨水廠也針對台灣發行了台灣專屬的墨水。從這些角度來看2007年是豐收的一年,是進步的一年。
從2007年日本筆的流行來看,實際上論壇扮演著一個推波助瀾的角色,作為一個參與者我認為日本筆有他的優異之處,但卻沒有優於歐洲筆甚至古董筆。從觀察者的角度,台灣筆友一窩風的討論日本筆也顯示,筆友對玩筆仍未有自己的定見,雖然有筆友說自己的選擇是獨立思考,不過就一個持續在觀察網路鋼玩家的人而言,其實這些選擇受到大環境的影響非常深遠,其中一個重要的原因就是看過而或摸過的筆不夠多,也因此容易受人影響。這點仍有需有志之士繼續辦聚會或筆展來改善現狀。
另外2007年度發生了幾次重大的爭議事件,如日本某大筆廠事件,盜圖事件這些事件都屬偶發,但卻越演越烈個人認為主要在於當事人未能面對現實,以某大筆廠事件為例應立即道歉,並表明這只是時間上的巧合,盜圖事件亦是如此,當事人越想將自己的行為合理化反導致更激烈的反彈。事件的結果證明網路是非常理性的,沒有太多模糊的空間,這些例子希望在未來產生問題時在處理上能夠作為很好的參考。最好是這些事情不要弄到論壇來。
隨著論壇日益的成熟茁壯問題也開始浮現,開始更多的玩家變成賣家(如同我變成墨水的供應商),或是賣家以玩家的身份進入論壇。這些人對於自己銷售的產品的推薦或評論,到底他們的發言應該視為一種廣告或只是意見的陳述,這點尚未有明確的方向。一般而言,如果廠商將商品廣告製作成報導的方式置於媒體之中,我們稱之為置入性行銷,目的在使消費者在低涉入、不經意的情況下產生對產品的認同進而產生銷費行為。如果論壇是媒體,那麼供給者在論壇的宣揚我認為就是一種廣告。每位閱讀者我認為必須要培養自己分辨廣告和意見之間差異的能力。放眼2008年我估計這樣的情形只會增加不會減少。從國內幾次鋼筆論壇由盛而衰的經驗,論壇的商業化將對論壇的管理者產生挑戰,也考驗著每個人的價值觀。
最後祝大家新年快樂
陳兄,置入性行銷在網路上應該還不至於到成為討人厭的廣告。網路上這麼多東西,都是靠著關鍵字與互相連結才能被找到。當有人在找這些資訊的時候,也正是代表著「我需要」。而且網路本身冷冷的,想要多一點感受都很難,又不像是電視購物,先來個限量,又來個電話不通,還搞個超多期分期付款。而且話說回來,想做這種置入性行銷還真有難度,所有資訊都要讓人一目瞭然,還不怕別人來比較,這可不簡單。不管是吹或是捧,這些事我是覺得沒什麼好反對的,只要不刻意隱藏資訊,不管在處在哪一個身份,都問心無愧。
林兄感謝您的意見,不過您有點誤解小弟的意思,您所談的是網路連結廣告。這些連結很明白的是廣告。當你誠心的以個人的觀點抒發對產品的意見時,這是意見而非廣告,但當賣家引用時這就是廣告。
讓小弟說個例子您就明白。比如小弟賣N牌的墨水,我到網站去登記一個KWY帳號,告訴大家我用了這墨水很好用,有興趣的人請聯絡CWY。這樣某種程度上讓消費者以為這是一個獨立的評鑑,實際上卻是小弟所做的廣告,類似的操作還可已有很多種變化。
從另外的角度來看,目前的論壇都是由一群愛好者所創立,需多的同好都是無償為論壇在服務的,當越來越多的人把論壇當作生財工具或是免費的廣告時時,對這些無償的支持者,是否會產生認同的危機?當論壇都充滿廣告時,就好比一本雜誌都是廣告,會不會產生劣幣驅逐良幣的效應。
小弟只是以一個觀察者,就過去的經驗,提出未來所可能面對的挑戰。我認為未來會是個挑戰,但也或許根本沒有問題也說不定。不過依照過去的經驗,有了過多的金錢糾葛,論壇就很難維持理想了。
就我個人的觀點
1.論壇應該禁止所有對賣家的推薦,以及價格的公開討論(如買多少才是合理)。
2.賣家除了以贊助論壇的方式取得廣告欄為外,禁止任何的廣告(比如說在簽名檔說我賣XXX,有需要請找我)。
這樣一來,一來糾紛少了很多,二來賣家也就光明正大的廣告,不用遮遮掩掩。
不過這還都停留在思考以及理論的階段。還有待進一步的觀察。